Identité visuelle : qu’est ce qu’une esperluette ?

Point info e-shop Esperluette !

Quand il a fallu déterminer le nom du futur e-shop, je me suis bien creusé la tête. Puis, après avoir fait le tour de toutes les idées, envisagé pleins de petits noms qui ne me convenaient qu’à moitié ; après avoir griffonné des pages entières, je suis revenue à plus simple. J’ai écouté les avis autour de moi & j’ai songé à garder le même nom que le blog, Esperluette.

Du nom…

L’esperluette est un joli mot, aux sonorités douces et taquines, mais qui ne parle qu’à très peu de monde. C’est le très joli signe typographique « & » qui résulte de la ligature des lettres du mot « et ». Esperluette est un nom parfait pour le blog puisqu’il me permet de rester multi-thématique en parlant de culture & de déco & de cuisine… Il ne m’apparaissait pas, au début, le meilleur moyen de représenter une boutique en ligne de décoration intérieure. Parce que c’est toujours mieux d’avoir un terme en rapport avec son domaine d’activité dans le nom de marque.

Mais aujourd’hui, j’ai décidé de garder ce nom pour le e-shop…

• parce qu’il constitue la déclinaison et la suite logique du blog,
• pour son sens étymologique puisque le e-shop proposera des objets & du linge de maison & de l’illustration & …
• pour sa sonorité, que j’aime toujours autant.

C’est ainsi que j’ai décidé d’ajouter en dessous du nom principal Esperluette une courte phrase d’accroche : « Maison d’Inspiration Scandinave ». Parce que j’aime l’idée d’une maison, à l’image d’une fabrique de jolis objets pour ramener la notion de l’humain et du geste personnalisé dans ce monde si immatériel qu’est internet et le e-commerce. Et pour guider les futurs clients vers la ligne éditoriale du e-shop, à savoir d’inspiration scandinave. Avec des créateurs nordiques mais pas seulement. Juste une homogénéité en terme d’ambiances et de style de décoration : lignés épurées, chaleur, cocoon… je ne vous fais plus de dessin, vous avez compris !

… à l’identité visuelle.

Pour autant, avec Elsa, ma graphiste, nous avons décidé de ne pas centrer le logo sur le visuel du sigle esperluette. Nous avons préféré évoquer aux gens la sonorité et la beauté du mot en toutes lettres, et ne souligner qu’en dessous avec une petite esperluette ainsi qu’une phrase d’accroche.

Le logo reste simple, cher aux lignes épurées du style scandinave, avec cette vaguelette pointue, comme une métaphore des cimes ou des vagues de la nature nordique. D’ailleurs, je ne sais pas ce que vous en pensez, mais avec la typographie qu’Elsa m’a conseillée et dont je suis tombée amoureuse, la petite Esperluette ressemblerait presque à une petite ancre marine ! J’adore. Et si le logo reste épuré, il est déclinable selon une banque d’images tracées à la main par Elsa. Ces illustrations viennent souligner l’image de la marque Esperluette, en ajoutant de la couleur. J’apprécie aussi énormément que l’illustration entre en compte dans l’identité visuelle car elle aura une grande place dans mon futur e-shop…

C’est avec beaucoup d’excitation que je vous dévoile donc cette charte graphique qui commence à ébaucher très franchement l’image du futur e-shop. Evidemment, il faut encore retoucher 2/3 petits trucs comme les tonalités des couleurs par exemple mais de toute façon, je vous garde tout pleins de surprises et vous ne voyez ici qu’un échantillon, sinon ce n’est pas drôle ! Car au niveau des motifs, j’ai encore pleins de secrets à vous dévoiler plus tard ! Il paraîtrait même que vous aurez des surprises en fonction du montant de vos commandes… 😉 Et oui, cette charte graphique est déclinable à l’infini (« et au-delà » Merci Buzz) !

J’espère que vous aimez !

Retrouvez les crédits photos autour du mot esperluette ici !

Avez-vous lu l’interview de ma soeur Elsa, graphiste ? 

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